黄金かすてら パッケージ
日乃出本店
HINODE wasanbon castella 2012
「黄金という名がつく通り、このカステラは特別な卵を使っていて、見た目も味も、とても濃厚なんです」。うかがったお話から“メッセージをそのままパッケージにしちゃおう！”と考えたのがはじまり。コレ、実は僕が子どもの頃から考えていた「カステラってカタチが箱みたい」がアイデアの源なんです 笑
カステラの質感を再現するために紙の風合いや印刷の色にもしっかりこだわっています。
販売が百貨店や専門店ではなくSAや土産店であることから、お値段もお手頃な設定になっていて、この手軽さ、カジュアルさもパッケージの“遊び”で表現したかったポイントのひとつでした。
ちなみにこの「黄金カステラ」。発売するや、
3カ月で1万個を超える大ヒットを記録しました。
“As its name suggests, Golden Castella is made with a special variety of eggs, giving it a remarkably rich appearance and flavor.”
Hearing this story inspired the core idea behind the package: why not turn the message itself into the packaging?
The concept also traces back to a childhood thought of mine—that a castella cake looks just like a little box. That simple observation became the starting point for the design.
To faithfully recreate the appearance of the cake, careful attention was given to the texture of the paper and the precision of the printed colors.
Since the product was intended for sale at highway service areas and souvenir shops rather than department stores or specialty retailers, it was positioned as an affordable, everyday gift. Reflecting that accessibility, the packaging was designed with a sense of playfulness and approachability.
Golden Castella proved to be an immediate success, selling more than 10,000 units within its first three months of release.