くらもと日の出 VI
日の出製菓 有限会社
kuramoto HINODE 2022
日本のロゴ＆マーク集 Vol.7 掲載
ロゴデザイン研究 100の実例に学ぶ最適解を探し出すアプローチ 掲載
創業100年の老舗和菓子店「くらもと日の出」のVIを担当しました。
VIにあたりまずはコンセプトの言語化、ブランドコピーの設定を行いました。シンボルは根っこにある和を楽しむ心、和菓子の地味で素朴なイメージを払拭する、老舗の持つ誇りが感じられること、といったキーワードから 脈々と受け継がれる大切なことと自由に変化しながら進んでいくもの、これらが密接に関わり合っているものを「日の出」の文字とその輪郭によって描き出しました。書は従来の力強い厳格なイメージとは対局の新しさ、愛らしさなどを表現した書をセレクトしています。
I developed the complete visual identity for Kuramoto Hinode, a long-established Japanese confectionery with over a century of history.
The project began by defining the brand concept and establishing its core messaging before moving into the visual identity. The symbol was developed from several key ideas: a deep appreciation for traditional Japanese culture, a desire to move beyond the conventional image of wagashi as understated or old-fashioned, and an expression of the pride that comes with more than 100 years of craftsmanship.
The logo visualizes the balance between two inseparable values: preserving what has been carefully passed down through generations while continuing to evolve with freedom and creativity. These ideas are expressed through the form and outline of the Japanese characters 「日の出」 (Hinode).
The calligraphy was deliberately chosen to depart from the bold, formal style traditionally associated with long-established businesses, instead conveying a sense of freshness, warmth, and approachability while remaining rooted in Japanese tradition.